Pernahkah Anda kehabisan ide atau merasa stuck saat ingin membuat campaign di Facebook atau Instagram Ads? Melihat apa yang dilakukan kompetitor Anda bisa jadi ide tambahan saat membuat campaign. Salah satu alat yang sangat berguna untuk mengungkap strategi iklan pesaing Anda adalah Facebook Ads Library. Dalam artikel ini, kita akan menjelaskan apa itu Facebook Ads Library, manfaatnya, mengapa Anda perlu memantau kompetitor, dan bagaimana cara menggunakan alat ini untuk memantau iklan kompetitor dan menerapkannya pada iklan Anda.
Apa Itu Facebook Ads Library?
Facebook Ads Library adalah tool yang disediakan oleh grup Meta untuk memberikan transparansi dalam iklan yang dijalankan di platform Meta (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger) sehingga dapat membantu pengguna melihat, memahami, dan menganalisis iklan. Data yang tertera di sana mencakup iklan dari berbagai jenis bisnis dan kategori, dan Anda dapat melihat iklan-iklan ini tanpa harus mengklik atau menyukai halaman iklan tersebut.
Facebook Ads Library memungkinkan siapa pun untuk menjelajahi dan mempelajari iklan yang dijalankan oleh berbagai perusahaan, baik itu iklan yang aktif maupun yang sudah tidak aktif. Semua iklan yang pernah dijalankan di Meta akan disimpan dalam pustaka selama 7 tahun.
Manfaat Facebook Ads Library
Dengan bantuan Facebook Ads Library, pengiklan, pemasar, dan pengusaha dapat memanfaatkan informasi yang transparan dan terbuka tentang iklan di platform Facebook dan Instagram untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka. Berikut manfaat utama dari Facebook Ads Library:
1. Transparansi Iklan
Facebook Ads Library memberikan akses publik ke iklan yang berjalan di platform Meta, termasuk Facebook, Instagram, Audience Network, dan Messenger. Hal ini membantu menciptakan transparansi dalam kampanye iklan dan memungkinkan pengguna untuk melihat iklan yang dibayar oleh pengiklan, baik yang sedang aktif maupun yang sudah tidak aktif.
2. Informasi Kompetitor
Anda dapat menggunakan Facebook Ads Library untuk memantau iklan kompetitor. Dengan tool ini, Anda dapat melihat jenis iklan yang digunakan oleh kompetitor dan bagaimana kompetitor menyampaikan pesan mereka ke audiens. Hal dapat menjadi insight berharga untuk merencanakan strategi pemasaran Anda sendiri.
3. Analisis Tren Industri
Facebook Ads Library juga memungkinkan Anda untuk melihat tren iklan dalam industri tertentu. Hal ini membantu dalam memahami tren pemasaran, seperti gaya kreatif yang efektif dan perkembangan dalam industri tertentu.
4. Pelacakan Perubahan Iklan
Anda dapat melihat sejarah iklan suatu brand dan menganalisis bagaimana iklan tersebut telah berubah dari waktu ke waktu. Ini membantu dalam memahami perubahan strategi pemasaran yang dilakukan oleh kompetitor.
5. Memahami Anggaran Iklan
Anda dapat melihat perkiraan anggaran yang digunakan oleh pengiklan untuk iklan tertentu. Meskipun ini hanya perkiraan, hal tersebut dapat memberikan gambaran tentang sejauh mana pengiklan menginvestasikan anggaran marketingnya dalam kampanye iklan mereka.
6. Inspirasi Kreatif
Facebook Ads Library dapat menjadi sumber inspirasi dalam mendesain iklan Anda sendiri. Melihat iklan yang sukses dari berbagai industri dapat membantu Anda mengembangkan ide kreatif untuk iklan Anda.
Mengapa Perlu Memantau Kompetitor?
Memantau kompetitor adalah langkah penting dalam pengembangan strategi pemasaran Anda. Strategi ini membantu Anda menghindari kesalahan yang telah dilakukan pesaing dan mengambil manfaat dari strategi mereka yang sukses. Dengan menggunakan Facebook Ads Library, Anda dapat:
- Menghindari Kesalahan yang Sama: Dengan melihat iklan yang tidak berhasil dari pesaing Anda, Anda dapat menghindari kesalahan yang sama.
- Mengambil Inspirasi: Dengan melihat iklan yang sukses, Anda dapat mengambil inspirasi untuk menciptakan iklan Anda sendiri.
- Melacak Perkembangan Pesaing: Anda dapat melihat apakah pesaing Anda mengubah strategi iklan mereka dan bagaimana Anda bisa merespons perubahan ini.
Cara Menggunakan Facebook Ads Library
Sekarang, mari kita bahas cara menggunakan Facebook Ads Library untuk memantau pesaing Anda dan mendapatkan insight berharga dari strategi iklan mereka.
1. Buka situs Facebook Ads Library
Buka browser Anda dan masuk ke situs Facebook Ads Library di https://www.facebook.com/ads/library. Anda akan menemukan tampilan yang user-friendly seperti ini.
2. Tentukan Lokasi dan Kategori
Selanjutnya, pilih lokasi dan kategori iklan yang ingin Anda lihat. Default lokasi merupakan negara tempat Meta membaca IP Anda saat mengakses Facebook Ads Library ini. Sedangkan untuk Ad category, terdapat 2 pilihan. Pertama, All ads, untuk melihat seluruh iklan yang tayang di platform Meta (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger). Kedua, Issues, elections, and politics, untuk melihat iklan yang berkaitan dengan isu tertentu, pemilihan umum, dan politik.
Untuk melihat kompetitor bisnis, Anda cukup memilih All ads.
3. Cek Iklan Kompetitor
Tulis brand yang ingin Anda lihat iklannya di bagian kolom pencarian ‘Search by keyword or advertiser‘. Pada kolom ini Anda bisa mencari berdasarkan keywords tertentu atau berdasarkan nama akun Facebook atau Instagram brand kompetitor Anda.
4. Gunakan Fitur Filter
Setelah Anda memasukkan keyword atau nama brand, daftar iklan yang pernah dan sedang ditayangkan akan langsung muncul. Untuk mendapat data yang lebih spesifik, Anda bisa memanfaatkan pencarian dengan Keyword dan Filters.
Untuk menggunakan fitur Keyword, Anda cukup mengetikkan keyword tertentu yang ingin Anda cari, maka Facebook Ads Library akan menampilkan iklan yang terkait dengan keyword tersebut.
Anda juga bisa menggunakan fitur Filter untuk melihat iklan lebih spesifik berdasarkan:
- Language, menunjukkan pilihan iklan dengan bahasa tertentu yang Anda inginkan.
- Platform, pilihan beberapa platform yaitu, All Platforms, Facebook, Instagram, Audience Network, dan Messenger.
- Media Type, filter berdasarkan jenis media yang digunakan pada iklan yaitu, Images (foto), Memes (foto dengan text), Images and memes, Videos, atau No image or video (tanpa foto atau video).
- Active Status, terdapat tiga pilihan status iklan berupa, active and inactive, active, dan inactive.
- Impressions by date, berupa filter berdasarkan tanggal penayangan iklan.
5. Analisis Iklan
Analisis iklan kompetitor dengan Facebook Ads Library adalah langkah penting dalam strategi pemasaran digital untuk memahami apa yang bekerja dengan baik dalam industri Anda dan mendapatkan insight tentang bagaimana Anda dapat memperbaiki iklan Anda sendiri. Berikut adalah penjelasan tentang beberapa aspek yang perlu dianalisis ketika menggunakan Facebook Ads Library:
1. Kreatif
Kreatif dalam iklan di Meta bisa berupa gambar (single image), carousel, dan video. Perhatikan jenis kreatif yang digunakan oleh kompetitor Anda, apakah itu gambar statis, video berdurasi pendek, atau gambar bergerak. Evaluasi sejauh mana kreatif tersebut menarik perhatian target audiens dan apakah ada tren desain yang dapat Anda adopsi.
2. Pesan (Copywriting)
Pesan atau copywriting adalah teks atau kata-kata yang digunakan dalam iklan untuk menarik perhatian, menyampaikan pesan, dan menginspirasi tindakan. Perhatikan gaya bahasa yang digunakan, cara pesan disusun, apakah ada kendala audiens yang disebutkan, dan apakah ada kata-kata atau kalimat yang memicu respons positif dari audiens. Anda dapat mempelajari cara kompetitor menyusun pesan mereka dan mengadaptasinya untuk meningkatkan efektivitas iklan Anda sendiri.
3. Platform
Analisis platform adalah tentang di mana iklan ditayangkan. Perhatikan apakah kompetitor Anda lebih fokus pada Facebook, Instagram, atau platform lain seperti Audience Network atau Messenger. Ini dapat memberikan insight tentang di mana target audiens Anda lebih aktif dan berinteraksi.
4. Durasi
Durasi iklan adalah berapa lama iklan kompetitor ditayangkan. Anda bisa melihatnya dari keterangan tanggal iklan (started running on) dan status iklan. Perhatikan apakah ada pola tertentu dalam durasi campaign iklan mereka. Hal ini dapat membantu Anda merencanakan jangka waktu kampanye Anda dengan lebih baik. Selain itu, durasi iklan ini juga menunjukkan tingkat performa iklan. Iklan dengan performa baik cenderung dipertahankan sehingga memiliki durasi yang lebih lama.
5. Landing Page
Landing page adalah halaman web tempat orang mendarat setelah mengklik iklan. Periksa landing page yang digunakan oleh kompetitor Anda. Analisis apakah halaman tersebut relevan dengan iklan, apakah mengikuti prinsip desain yang baik, dan apakah teroptimasi dengan baik untuk mengkonversi pengunjung menjadi pelanggan. Anda bisa mendapat inspirasi dari elemen-elemen yang ada di landing page kompetitor.
6. CTA (Call to Action)
CTA adalah instruksi yang mengarahkan audiens untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mengklik tautan, mendaftar, atau membeli produk. Perhatikan jenis CTA yang digunakan oleh kompetitor Anda dan sejauh mana CTA tersebut efektif dalam menghasilkan tindakan dari audiens.
7. Penggunaan Fitur Dynamic Creative
Fitur Dynamic Creative memungkinkan Anda untuk menguji berbagai elemen kreatif (seperti judul, teks, gambar, dan deskripsi) dalam satu iklan, sehingga Anda dapat menemukan kombinasi terbaik. Periksa apakah kompetitor Anda menggunakan fitur ini dan jika demikian, coba pahami apakah itu meningkatkan kinerja iklan mereka. Iklan yang menggunakan fitur ini ditunjukkan dengan keterangan ‘This ad has multiple versions’ seperti pada gambar berikut.
Facebook Ads Library adalah tool yang powerful untuk memahami strategi iklan pesaing Anda dan mendapatkan inspirasi untuk iklan Anda sendiri. Dengan menganalisis iklan kompetitor melalui Facebook Ads Library, Anda bisa mendapatkan insight berharga untuk merancang campaign yang lebih efektif dan mengikuti tren industri yang berkembang. Ingatlah bahwa pemasaran digital selalu berubah, jadi terus pantau dan beradaptasi dengan perkembangan terbaru dalam industri Anda. Dengan demikian, Anda dapat tetap bersaing dan mencapai kesuksesan yang lebih besar dalam dunia pemasaran online.
Sebagai penutup, kami ingin menginformasikan bahwa Onero Solutions siap membantu Anda dalam menjalankan campaign Meta Ads. Dengan jasa kami, Anda tidak perlu repot-repot melakukan analisis kompetitor secara manual. Kami akan mengelola kampanye Anda dengan cermat, memanfaatkan insight dari Facebook Ads Library, dan membantu Anda mencapai kesuksesan dalam dunia pemasaran digital. Jadi, nikmati kemudahan bekerja sama dengan kami untuk mencapai hasil yang optimal dalam dunia iklan Meta Ads.
