Iklan menjadi salah satu aspek penting dalam strategi pemasaran. Iklan berperan sebagai sarana untuk mempromosikan produk, layanan, atau brand kepada khalayak luas. Dengan beragamnya jenis iklan yang tersedia, pengetahuan tentang jenis-jenis iklan menjadi krusial bagi para pemasar dan content creator. Artikel ini akan membahas secara komprehensif tentang jenis-jenis iklan berdasarkan tujuan, media, dan isinya.
Apa Itu Iklan?
Sebelum kita memahami lebih lanjut tentang jenis-jenis iklan, mari kita pahami terlebih dahulu apa itu iklan secara umum. Iklan adalah pesan promosi yang disampaikan melalui berbagai media dengan tujuan untuk mempengaruhi dan mendorong target audiens agar melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk, mengunjungi situs web, atau mengetahui lebih lanjut tentang suatu brand.
Jenis-Jenis Iklan
Berdasarkan Tujuan
Terdapat beberapa klasifikasi iklan berdasarkan tujuan yang ingin dicapai oleh pemasar. Berikut adalah beberapa di antaranya:
1. Iklan Komersial
Iklan komersial adalah jenis iklan yang bertujuan untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek tertentu dengan tujuan meningkatkan penjualan dan keuntungan bagi perusahaan atau bisnis yang mengiklankan. Iklan komersial memiliki orientasi yang jelas dalam hal menciptakan dan mempertahankan pangsa pasar, meningkatkan kesadaran merek, dan mengajak konsumen untuk melakukan tindakan pembelian. Contoh iklan komersial biasanya memiliki beberapa tahapan sebagai berikut:
Iklan Awareness (Pengetahuan)
Jenis iklan ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan kesadaran target audiens tentang produk atau brand tertentu. Biasanya, iklan awareness ditempatkan pada tahap awal kampanye pemasaran untuk memperkenalkan produk kepada pasar.
Iklan Consideration (Pertimbangan)
Iklan jenis ini bertujuan untuk mendorong target audiens agar mempertimbangkan produk atau layanan yang ditawarkan. Contohnya, iklan yang menyoroti manfaat produk, perbandingan dengan produk serupa, atau testimoni dari pelanggan yang puas.
Iklan Conversion (Konversi)
Iklan tipe ini bertujuan untuk mengonversi pengguna menjadi pelanggan yang sebenarnya. Fokus iklan ini adalah mendorong target audiens agar melakukan tindakan pembelian, seperti “Beli Sekarang” atau “Daftar Sekarang.”
Iklan Retensi
Jenis iklan ini bertujuan untuk mempertahankan pelanggan yang sudah ada dan meningkatkan loyalitas mereka terhadap brand. Iklan ini seringkali menawarkan program loyalitas, diskon eksklusif, atau konten yang relevan dengan kebutuhan pelanggan.
2. Iklan Nonkomersial
Iklan nonkomersial juga dikenal sebagai iklan sosial atau public service announcement (PSA), adalah jenis iklan yang bertujuan untuk menyampaikan pesan sosial atau informasi publik kepada masyarakat tanpa tujuan komersial atau keuntungan finansial. Iklan ini tidak dimaksudkan untuk mempromosikan produk atau layanan komersial, melainkan untuk menyuarakan isu sosial, kemanusiaan, lingkungan, atau kampanye amal.
Berdasarkan Media
Iklan juga dapat diklasifikasikan berdasarkan media atau platform yang digunakan untuk menyampaikan pesan promosi. Berikut adalah beberapa jenis iklan berdasarkan media:
1. Iklan Cetak
Iklan cetak meliputi iklan yang ditempatkan di surat kabar, majalah, brosur, pamflet, dan publikasi cetak lainnya. Meskipun tren iklan digital semakin mendominasi, iklan cetak tetap efektif dalam mencapai target audiens yang spesifik.
2. Iklan Elektronik
Iklan elektronik mencakup iklan di televisi dan radio. Iklan di media elektronik sering memiliki jangkauan yang luas, namun biaya produksi dan penayangan bisa menjadi tantangan.
3. Iklan Luar Ruang (Out of Home/OOH)
Iklan ini mencakup papan reklame, spanduk, iklan di transportasi umum, dan bentuk iklan lainnya yang ditempatkan di luar ruangan. OOH advertising efektif dalam menjangkau audiens yang bergerak di tempat umum.
4. Iklan Digital
Iklan digital meliputi berbagai bentuk iklan yang disajikan melalui internet. Jenis iklan digital meliputi iklan banner, iklan di media sosial, iklan PPC (Pay-Per-Click), iklan video, dan lain-lain. Iklan digital memungkinkan targeting yang tepat dan pengukuran kinerja yang akurat.
Berdasarkan Isinya
Iklan juga dapat dikategorikan berdasarkan konten atau pesan yang disampaikan kepada audiens. Berikut adalah beberapa jenis iklan berdasarkan isinya:
1. Iklan Penawaran (Niaga)
Iklan penawaran, juga dikenal sebagai iklan niaga, adalah jenis iklan yang bertujuan untuk mengiklankan dan mempromosikan produk atau layanan komersial yang ditawarkan oleh suatu perusahaan atau individu. Iklan ini fokus pada penawaran produk atau layanan dengan tujuan untuk mendorong konsumen agar melakukan tindakan pembelian. Iklan penawaran seringkali menggunakan strategi persuasif, menonjolkan manfaat produk, keunikan, dan keunggulannya dibandingkan produk serupa dari pesaing.
Contoh iklan penawaran dapat ditemukan di berbagai media, seperti iklan di televisi yang menampilkan diskon besar-besaran, iklan di media sosial yang menawarkan promo khusus bagi pembeli pertama, atau iklan cetak yang menonjolkan penjualan musiman.
2. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan Layanan Masyarakat (ILM) adalah jenis iklan yang bertujuan untuk menyampaikan pesan sosial atau informasi penting kepada masyarakat tanpa kepentingan komersial. Iklan ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang isu-isu sosial, lingkungan, kesehatan, pendidikan, atau kampanye amal. ILM seringkali digunakan oleh organisasi nirlaba, pemerintah, atau lembaga sosial untuk menyuarakan isu-isu penting dan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi dalam perubahan positif.
Contoh iklan layanan masyarakat mencakup kampanye anti-narkoba, peringatan bahaya merokok, ajakan untuk mendonasikan darah, kampanye keselamatan berkendara, atau edukasi tentang kesehatan mental.
3. Iklan Pemberitahuan (Pengumuman)
Iklan pemberitahuan atau iklan pengumuman adalah jenis iklan yang bertujuan untuk menyampaikan informasi penting atau legal kepada publik. Iklan ini sering digunakan untuk memberi tahu masyarakat tentang perubahan penting dalam hukum, kebijakan, pengumuman lelang, pendaftaran, atau informasi resmi lainnya.
Contoh iklan pemberitahuan dapat ditemukan di surat kabar, majalah, dan situs web resmi pemerintah yang menyampaikan informasi tentang perubahan regulasi atau undang-undang tertentu.
4. Iklan Permintaan
Iklan permintaan adalah jenis iklan yang bertujuan untuk mencari produk, layanan, atau informasi tertentu yang dibutuhkan oleh individu atau perusahaan. Iklan ini sering digunakan oleh individu yang mencari pekerjaan, properti, atau barang tertentu yang tidak mudah ditemukan.
Contoh iklan permintaan adalah iklan yang dipasang oleh seseorang yang mencari apartemen untuk disewa, iklan lowongan pekerjaan dari perusahaan yang mencari karyawan baru, atau iklan dari seseorang yang ingin membeli mobil bekas.
Pengiklan dalam iklan permintaan berperan sebagai pihak yang mencari, berbeda dengan iklan penawaran di mana pengiklan menawarkan produk atau layanan yang dimilikinya.
Siap untuk Beriklan?
Penting bagi pemasar untuk terus mengikuti tren dan teknologi terbaru dalam industri periklanan untuk mencapai hasil yang optimal. Saat ini penggunaan ponsel terus mengalami peningkatan yang signifikan dan lebih dari 70% masyarakat Indonesia telah terpapar internet. Hal ini membuat iklan digital semakin berkembang.
Apabila Anda membutuhkan bantuan untuk menjangkau audiens secara digital, Onero Solutions bisa membantu Anda. Kami menyediakan layanan yang lengkap dan terintegrasi, mulai dari pembuatan website yang responsif, user-friendly, dan memenuhi standar industri terkini, pengembangan aplikasi mobile yang modern, intuitif, dan memberikan pengalaman pengguna yang optimal. Kami juga dapat membantu Anda membuat strategi pemasaran digital yang efektif melalui metode inbound marketing seperti SEO, pembuatan konten yang berkualitas, pemasaran melalui media sosial, dan lain-lain. Goal kami adalah menciptakan sebuah komunikasi digital yang berkualitas tinggi dan berdampak.
Ayo berkenalan dengan Onero Solutions! Konsultasi gratis sekarang!
