Pemasaran online adalah salah satu cara yang efektif untuk menjangkau target audiens dan meningkatkan penjualan. Salah satu strategi pemasaran online yang penting adalah membuat konten yang berkualitas dan relevan. Konten yang berkualitas dan relevan dapat membantu meningkatkan visibilitas website Anda di mesin pencari, menarik lebih banyak pengunjung, dan meningkatkan konversi. Salah satu jenis konten yang memiliki manfaat yang besar dalam pemasaran online adalah konten evergreen. Konten evergreen merupakan konten yang selalu relevan dan dicari oleh pembaca dalam jangka waktu yang lama. Konten jenis ini tidak memiliki waktu kedaluwarsa dan akan terus relevan sepanjang waktu.
Dalam artikel ini, kita akan membahas apa itu konten evergreen, manfaatnya dalam pemasaran online, dan tips membuat konten evergreen.
Apa Itu Konten Evergreen?
Konten evergreen adalah jenis konten yang tetap relevan dan bermanfaat dalam jangka waktu panjang, bahkan bertahun-tahun setelah dipublikasikan. Konten evergreen tidak memiliki tanggal kedaluwarsa, sehingga dapat terus dibagikan dan dinikmati oleh audiens selama bertahun-tahun. Kata “evergreen” sendiri diambil dari istilah hortikultura yang merujuk pada tanaman yang tetap hijau sepanjang tahun, tanpa mengenal musim. Demikian pula, konten evergreen tetap relevan dan berguna bagi pembaca atau audiens, tidak terpengaruh oleh perubahan tren atau peristiwa tertentu.
Karakteristik Konten Evergreen
Berikut beberapa karakteristik konten evergreen:
- Relevan sepanjang waktu: Konten ini tidak terkait dengan peristiwa atau tren tertentu, sehingga tetap berguna sepanjang waktu.
- Mengandung informasi dasar: Konten evergreen seringkali berfokus pada konsep dasar, prinsip umum, atau panduan yang tidak banyak berubah seiring waktu.
- Solusi untuk masalah umum: Konten ini dapat memberikan solusi atau jawaban terhadap masalah umum yang dihadapi oleh audiens target.
- Pencarian organik: Konten evergreen cenderung mendapatkan lebih banyak trafik organik dari mesin pencari karena tetap relevan dalam pencarian jangka panjang.
Contoh Konten Evergreen
Berikut adalah beberapa contoh konten evergreen:
- Tutorial atau panduan tentang suatu topik tertentu, seperti cara menggunakan software, cara memasak, atau cara memperbaiki sesuatu.
- Artikel atau blog tentang topik yang bersifat umum, seperti sejarah, budaya, atau sains.
- Tips atau trik untuk meningkatkan keterampilan atau produktivitas.
- Cerita atau dongeng yang memiliki pesan moral yang timeless.
Manfaat Konten Evergreen dalam Pemasaran Online
Berbeda dengan konten yang terfokus pada berita atau tren terkini, konten evergreen dirancang untuk tetap relevan seiring waktu. Berikut adalah beberapa manfaat utama dari menggunakan konten evergreen dalam strategi pemasaran online:
1. Relevansi Jangka Panjang
Konten evergreen dirancang untuk tetap bermanfaat dan relevan bagi audiens selama periode waktu yang panjang. Berbeda dengan konten berita atau tren yang mungkin cepat usang, konten evergreen sering kali terfokus pada topik atau informasi yang tetap berlaku dalam jangka waktu yang lebih lama. Dengan demikian, investasi yang Anda lakukan dalam pembuatan konten ini cenderung memberikan hasil jangka panjang, mengoptimalkan sumber daya yang Anda alokasikan untuk strategi pemasaran online.
2. Peningkatan SEO (Search Engine Optimization)
Mesin pencari, seperti Google, menghargai konten yang memberikan nilai kepada pengguna dan tetap relevan. Konten evergreen, karena sifatnya yang tidak cepat usang, cenderung mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Dengan memberikan informasi yang terus bermanfaat, konten ini dapat menarik trafik organik dari pencarian, memberikan dampak positif pada peringkat SEO, dan meningkatkan visibilitas online Anda.
Baca juga: Pahami Cara Kerja SEO untuk Datangkan Trafik Berkualitas
3. Tingkatkan Otoritas dan Kepercayaan
Konten evergreen yang memberikan informasi mendalam dan berguna dapat membantu membangun otoritas brand di industri atau niche tertentu. Saat Anda secara konsisten menyediakan informasi yang dapat diandalkan dan bernilai, audiens Anda lebih cenderung melihat Anda sebagai sumber informasi yang kompeten. Otoritas yang terbangun dari konten ini kemudian dapat meningkatkan tingkat kepercayaan konsumen terhadap brand Anda.
4. Kemampuan untuk Daur Ulang
Kelebihan konten evergreen adalah fleksibilitasnya dalam proses daur ulang. Anda dapat mengambil artikel blog, misalnya, dan mengubahnya menjadi format yang berbeda seperti podcast, infografis, atau video. Dengan demikian, konten evergreen dapat dimanfaatkan kembali dalam berbagai konteks dan platform, memaksimalkan penggunaan sumber daya kreatif Anda.
5. Penarikan Trafik yang Konsisten
Konten evergreen memiliki kecenderungan menarik trafik secara konsisten seiring waktu. Ini karena informasi yang disajikan masih relevan bagi audiens target Anda. Dengan mempertahankan jumlah trafik yang stabil, Anda dapat membangun dan memelihara audiens yang setia, serta memberikan nilai tambah kepada pengunjung baru yang mungkin menemukan konten Anda dalam pencarian online.
6. Peningkatan Konversi
Konten evergreen dapat membantu membimbing prospek melalui perjalanan pembeli dengan memberikan informasi yang mereka butuhkan pada setiap tahap. Konten yang memberikan nilai tambah dapat meningkatkan kredibilitas merek dan membantu mengatasi pertanyaan atau keraguan yang mungkin dimiliki calon pelanggan. Dengan memberikan jawaban yang komprehensif dan solusi untuk masalah, konten evergreen dapat meningkatkan kemungkinan konversi.
7. Efisiensi Biaya
Meskipun pembuatan konten evergreen memerlukan upaya awal, nilai jangka panjang yang diberikannya dapat mengoptimalkan biaya seiring waktu. Konten ini tidak memerlukan pembaruan terus-menerus seperti konten berita atau tren, yang dapat menghemat waktu dan sumber daya. Dengan demikian, konten evergreen menjadi investasi yang efisien dalam strategi pemasaran online Anda.
Dengan menyatukan semua manfaat ini, konten evergreen menjadi elemen penting dalam menciptakan fondasi kuat untuk hubungan jangka panjang dengan audiens Anda, memperkuat visibilitas online, dan mencapai tujuan pemasaran Anda dengan efektif.
10 Tips Membuat Konten Evergreen
Membuat konten evergreen yang efektif memerlukan perencanaan dan pemahaman mendalam tentang audiens target serta topik yang relevan. Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda membuat konten evergreen yang tahan lama:
1. Kenali Audiens Anda
Mengenal audiens merupakan langkah kritis dalam membuat konten evergreen. Ini melibatkan pemahaman mendalam tentang karakteristik demografis, preferensi, dan kebutuhan audiens target Anda. Analisis data audiens dan umpan balik dapat memberikan wawasan yang berharga. Dengan pemahaman yang kuat tentang siapa yang Anda targetkan, Anda dapat merancang konten yang benar-benar relevan dan berharga bagi mereka.
2. Pilih Topik yang Relevan dan Abadi
Ketika memilih topik untuk konten evergreen, perhatikan aspek-aspek yang tetap relevan seiring waktu. Pilih topik yang bersifat evergreen, yang tidak cepat usang dan dapat mempertahankan daya tariknya dalam jangka panjang. Hindari topik yang terlalu terkait dengan tren atau peristiwa berita yang cepat berubah, karena hal ini dapat mengurangi umur konten Anda.
3. Berikan Solusi dan Informasi Mendalam
Konten evergreen yang efektif tidak hanya memberikan informasi, tetapi juga menawarkan solusi konkret atau wawasan mendalam. Bantu audiens Anda memahami topik dengan lebih baik atau berikan solusi yang praktis untuk masalah yang mereka hadapi. Konten semacam ini memiliki daya tarik yang berkelanjutan karena membantu audiens Anda secara langsung.
4. Gunakan Bahasa yang Jelas dan Universal
Pastikan bahasa yang Anda gunakan dapat diakses oleh berbagai tingkat pembaca. Hindari istilah teknis yang mungkin tidak dipahami oleh semua orang. Tujuannya adalah membuat konten Anda dapat dicerna dengan mudah oleh audiens dari berbagai latar belakang dan tingkat pengetahuan.
5. Optimalkan untuk SEO
Optimasi mesin pencari (SEO) adalah kunci untuk memastikan konten evergreen Anda ditemukan oleh orang-orang yang mencari topik yang Anda bahas. Pilih kata kunci yang relevan dengan topik Anda dan perhatikan struktur konten, tautan internal, dan meta deskripsi. Ini membantu mesin pencari memahami dan memberi peringkat konten Anda dengan baik.
6. Tetapkan Format yang Mudah Dibaca
Konten yang mudah dibaca meningkatkan pengalaman pembaca. Gunakan paragraf yang pendek, daftar, dan subjudul untuk memecah konten menjadi bagian yang mudah dipahami. Pastikan konten Anda dapat diakses dengan baik melalui perangkat seluler, mengingat banyaknya penggunaan perangkat mobile saat ini.
7. Cek Fakta dan Update Secara Berkala
Ketika menciptakan konten evergreen, pastikan untuk menyertakan fakta yang akurat dan dapat dipercaya. Konten yang akurat akan mempertahankan otoritas Anda di mata pembaca. Sertakan tanggal pembaruan terakhir untuk menunjukkan bahwa konten tersebut diperbarui secara berkala dan masih relevan.
8. Tawarkan Nilai Jangka Panjang
Fokuslah pada menciptakan konten yang memiliki nilai jangka panjang. Pertimbangkan apakah informasi yang Anda sampaikan masih akan relevan dalam beberapa tahun ke depan. Hindari topik atau tren yang mungkin cepat usang dan fokuslah pada konten yang akan memberikan nilai seiring waktu.
9. Gunakan Ilustrasi dan Grafis yang Klasik
Elemen desain dari konten evergreen juga harus bersifat abadi. Hindari penggunaan tren desain yang mungkin cepat berlalu. Gunakan ilustrasi dan grafis dengan elemen klasik yang tidak terlalu terkait dengan waktu, sehingga konten Anda tetap segar dan relevan dalam jangka waktu yang lama.
10. Aktif dalam Membalas Komentar dan Pertanyaan
Interaksi dengan audiens adalah kunci keberhasilan konten evergreen. Jika konten Anda menerima komentar atau pertanyaan, berikan respons secara aktif. Gunakan umpan balik tersebut untuk mendapatkan pemahaman lebih baik tentang kebutuhan dan kekhawatiran audiens Anda. Interaksi ini dapat memperkuat hubungan dan meningkatkan nilai konten Anda seiring waktu.
Dengan memperhatikan semua aspek ini, Anda dapat menciptakan konten evergreen yang bukan hanya memenuhi kebutuhan audiens saat ini, tetapi juga mempertahankan relevansinya dalam jangka panjang.
Di Onero Solutions, kami menawarkan layanan SEO yang komprehensif untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat mesin pencari website Anda, dengan menghadirkan strategi konten yang sesuai panduan Google. Salah satu fokus utama kami adalah menciptakan konten evergreen yang tahan lama. Tim kami yang berpengalaman dalam SEO dan pemasaran konten memastikan bahwa setiap tulisan kami tidak hanya mengikuti praktik terbaik dalam hal optimasi mesin pencari, tetapi juga dirancang untuk tetap relevan dan bermanfaat dalam jangka panjang. Dengan menggabungkan keahlian SEO kami dengan keahlian dalam pembuatan konten evergreen, kami bertujuan untuk memberikan solusi pemasaran yang holistik dan efektif untuk membangun otoritas brand Anda secara berkelanjutan. Jika Anda mencari pendekatan yang berkelanjutan dan hasil jangka panjang untuk pemasaran online Anda, Onero Solutions siap membantu Anda mencapai tujuan tersebut. Segera hubungi kami dengan mengisi formulir di bawah ini!
