Wajib Tahu! 9 Tips Memilih Kata Kunci untuk SEM

Search Engine Marketing (SEM) merupakan salah satu strategi pemasaran digital yang sangat efektif untuk meningkatkan visibilitas bisnis online. Pemilihan kata kunci yang tepat adalah kunci utama kesuksesan kampanye SEM. Dengan memahami cara memilih kata kunci yang relevan dan strategis, Anda dapat meningkatkan peluang menjangkau audiens target dan meningkatkan konversi. Berikut akan dibahas secara lengkap serba serbi kata kunci dalam SEM yang wajib kamu ketahui.

Apa Itu Kata Kunci untuk SEM?

Kata kunci untuk SEM adalah istilah atau frasa yang digunakan pengguna untuk mencari informasi di mesin pencari. Kata kunci ini digunakan dalam kampanye SEM untuk menentukan iklan mana yang akan muncul di hasil pencarian.

Pemilihan kata kunci yang tepat sangat penting untuk keberhasilan kampanye SEM. Kata kunci yang tepat akan membantu menjangkau audiens yang tepat dan meningkatkan efektivitas iklan.

Ada beberapa jenis kata kunci yang dapat digunakan dalam kampanye SEM, antara lain:

Broad match adalah jenis kata kunci yang paling luas. Iklan Anda akan muncul di hasil pencarian untuk kata kunci utama, termasuk kata-kata yang terkait.
Phrase match adalah jenis kata kunci yang lebih spesifik. Iklan Anda akan muncul di hasil pencarian untuk kata kunci utama diikuti oleh kata-kata lain yang terkait.
Exact match adalah jenis kata kunci yang paling spesifik. Iklan Anda hanya akan muncul di hasil pencarian untuk kata kunci utama persis seperti yang Anda masukkan.

Selain jenis kata kunci, ada beberapa faktor lain yang perlu dipertimbangkan dalam pemilihan kata kunci untuk SEM, antara lain:

Volume pencarian: jumlah rata-rata orang yang mencari kata kunci tersebut setiap bulan.
Kompetisi: jumlah bisnis lain yang menargetkan kata kunci tersebut.
Relevance: seberapa relevan kata kunci tersebut dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Apa Perbedaan Kata Kunci SEM dengan SEO?

Perbedaan utama antara kata kunci dalam SEM (Search Engine Marketing) dan SEO (Search Engine Optimization) terletak pada “tujuan” penggunaannya. Anda harus membayar setiap ‘klik’ yang dilakukan pengguna di iklan SEM, sementara klik organik atau klik dari strategi SEO pada dasarnya gratis. Oleh karena itu, fokus SEM umumnya pada kata kunci yang memiliki tingkat niat tinggi untuk melakukan konversi, di mana klik tersebut memiliki potensi besar untuk menghasilkan pendapatan. Tentu saja, Anda tidak ingin membayar setiap klik yang kemungkinan konversinya rendah, kan?

Di sisi lain, tujuan utama SEO adalah meningkatkan trafik organik, sehingga cakupan kata kunci yang digunakan lebih luas. Terdapat lebih banyak variasi kata kunci. Selain itu, kata/frasa yang ditargetkan tidak selalu berfokus pada niat, asalkan masih relevan dengan merek tersebut. Karena klik organik gratis, situs web cenderung mencoba menjangkau sebanyak mungkin pengguna ketika memilih kata kunci untuk SEO.

Untuk lebih mempermudah pemahaman Anda, berikut kami rangkum dalam bentuk tabel.

Aspek	*SEM (Search Engine Marketing)*	*SEO (Search Engine Optimization)*
Biaya	Memerlukan pembayaran untuk setiap klik	Klik organik tidak memerlukan pembayaran, gratis
Fokus	Kata kunci berintensi tinggi untuk potensi pendapatan	Lebih luas, mencakup variasi kata kunci
Tujuan Utama	Meningkatkan konversi dan pendapatan	Meningkatkan trafik organik
Relevansi	Fokus pada kata kunci dengan tingkat niat tinggi untuk konversi	Kata kunci ditentukan lebih oleh relevansi dengan merek
Pendekatan	Berorientasi pada hasil cepat melalui iklan berbayar	Berorientasi pada hasil jangka panjang melalui optimisasi website dan konten

Tips Memilih Kata Kunci untuk SEM

Pemilihan kata kunci yang efektif memerlukan kombinasi analisis yang cermat, pemahaman mendalam tentang audiens, dan pemantauan terus-menerus terhadap perubahan dalam industri dan perilaku konsumen. Dengan menerapkan tips berikut ini, Anda dapat meningkatkan strategi SEM dan mencapai hasil yang lebih optimal dalam kampanye pemasaran digital Anda.

1. Kenali Tujuan Kampanye

Sebelum memulai seleksi kata kunci, sangat penting untuk memahami tujuan kampanye SEM Anda. Apakah Anda mengincar peningkatan penjualan, trafik situs web, atau memperkenalkan merek baru? Setiap tujuan memiliki implikasi unik pada pilihan kata kunci Anda. Misalnya, jika fokus utama adalah peningkatan penjualan, Anda mungkin ingin memilih kata kunci yang lebih berorientasi transaksi.

2. Gunakan Alat Pencarian Kata Kunci

Memanfaatkan alat pencarian kata kunci seperti Google Keyword Planner, SEMrush, atau Ahrefs membantu menyusun strategi yang berdasarkan data. Alat-alat ini menyajikan informasi tentang volume pencarian, tingkat persaingan, dan estimasi biaya per klik (CPC), sehingga memungkinkan Anda untuk membuat keputusan yang terinformasi dan optimal.

3. Pahami Niche dan Target Audiens

Mengetahui dengan baik niche bisnis maupun siapa target audiens Anda adalah landasan penting. Pertimbangkan kebutuhan dan masalah yang ingin dipecahkan oleh audiens target Anda, dan pilih kata kunci yang mencerminkan kebutuhan tersebut. Kata kunci yang relevan dengan niat pengguna akan lebih efektif dalam menarik perhatian dan menghasilkan konversi.

4. Pilih Kata Kunci yang Relevan dan Spesifik

Saat memilih kata kunci, pilihlah kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan Anda. Kata kunci yang relevan akan membantu Anda menjangkau calon pelanggan yang tepat.

Selain itu, pilihlah kata kunci yang spesifik. Kata kunci yang spesifik akan membantu Anda menghindari persaingan yang ketat dan meningkatkan kemungkinan iklan Anda ditampilkan di posisi atas.

5. Gunakan Kata Kunci Long Tail

Selain memilih kata kunci umum, pertimbangkan juga untuk menyasar kata kunci long tail. Meskipun memiliki volume pencarian yang lebih rendah, kata kunci ini lebih spesifik dan cenderung menunjukkan niat yang lebih kuat dari pengguna. Hal ini dapat meningkatkan peluang konversi, terutama jika konten atau produk Anda sangat relevan dengan kata kunci tersebut.

6. Kelompokkan Kata Kunci

Setelah Anda mengumpulkan daftar kata kunci, kelompokkan kata kunci tersebut ke dalam grup yang relevan. Hal ini akan membantu Anda membuat iklan yang lebih relevan dan efektif.

Misalnya, jika Anda menjual sepatu, Anda dapat mengelompokkan kata kunci seperti berikut dalam satu grup yang sama:

Sepatu
Sepatu olahraga
Sepatu kets
Sepatu formal
Sepatu wanita
Sepatu pria

7. Analisis Kata Kunci Pesaing

Mengamati kata kunci yang digunakan oleh pesaing dapat memberikan wawasan berharga. Selain menemukan kata kunci yang mungkin belum Anda pertimbangkan, Anda dapat memahami strategi mana yang berkinerja baik di pasar. Gunakan informasi ini untuk mengidentifikasi celah atau peluang yang dapat Anda manfaatkan untuk memperkuat kampanye SEM Anda.

8. Pertimbangkan Kata Kunci Negatif

Kata kunci negatif adalah kata kunci yang ingin Anda hindari agar iklan Anda tidak muncul pada pencarian yang tidak relevan. Pertimbangkan penggunaan kata kunci negatif untuk menyaring trafik yang tidak diinginkan, mengoptimalkan kualitas trafik, dan mengurangi biaya kampanye.

9. Perbarui dan Optimalisasi Secara Berkala

Lingkungan online seringkali bersifat dinamis, oleh karena itu, perlu untuk secara teratur mengevaluasi kinerja kata kunci Anda. Perubahan dalam tren pencarian dan perilaku konsumen dapat mempengaruhi efektivitas kata kunci. Dengan memperbarui dan mengoptimalkan strategi secara berkala, Anda dapat memastikan bahwa kampanye SEM Anda tetap relevan dan efisien.

Lakukan pula A/B testing untuk menguji efektivitas kata kunci. A/B testing adalah proses membandingkan dua versi iklan untuk melihat mana yang lebih efektif. Anda dapat melakukan A/B testing dengan mengubah kata kunci, judul iklan, atau deskripsi iklan. A/B testing akan membantu Anda menemukan kombinasi kata kunci yang paling efektif untuk meningkatkan konversi.

Dalam menjalankan kampanye SEM, keahlian dan pengalaman sangat berharga. Jika Anda mencari bantuan untuk mengoptimalkan kampanye SEM atau Google Ads Anda, Onero Solutions adalah mitra yang dapat diandalkan. Sebagai digital agency profesional yang telah beroperasi sejak 2013, Onero Solutions telah sukses membantu klien dari berbagai industri untuk mencapai kesuksesan di ranah digital. Dengan tim yang berdedikasi dan pengetahuan mendalam tentang SEM, Onero Solutions siap membantu Anda mencapai hasil terbaik.

Kunjungi halaman Case Study kami untuk melihat bagaimana kami telah membantu klien-klien dalam menghadapi tantangan dan meraih kesuksesan di dunia digital. Jangan ragu untuk menghubungi kami dan memulai perjalanan menuju kampanye SEM yang efektif dan optimal bersama Onero Solutions.