Skip to content
Iklan display adalah salah satu jenis iklan online yang paling populer. Iklan ini menampilkan gambar atau video di berbagai situs web dan platform media sosial. Iklan display dapat digunakan untuk berbagai tujuan, seperti meningkatkan kesadaran merek, mendorong konversi, atau meningkatkan penjualan.
Untuk mengukur keberhasilan kampanye iklan display, penting untuk memantau metrik kinerja yang tepat. Metrik ini dapat membantu Anda memahami bagaimana iklan Anda berkinerja dan membuat penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan hasil.
Metrik untuk Analisis Kinerja Iklan Display
metrik-metrik kunci yang perlu Anda pantau untuk melakukan analisis kinerja iklan display dengan lebih efektif.
1. Impresi (Impressions)
Impresi mengukur seberapa sering iklan Anda ditampilkan di layar pengguna. Meskipun tingginya jumlah impresi bisa memberikan kesan bahwa iklan Anda memiliki jangkauan yang luas, namun perlu diingat bahwa ini hanya menunjukkan seberapa sering iklan ditampilkan, bukan berapa kali dilihat atau berapa kali pengguna berinteraksi dengannya.
2. Cost Per Mille (CPM)
CPM adalah metrik yang mengukur biaya per seribu impresi (mille adalah kata Latin untuk seribu). Ini memberikan gambaran tentang seberapa efisien biaya iklan Anda dalam mencapai seribu tampilan. Meskipun CPM tidak memberikan informasi tentang interaksi langsung dengan iklan, ini tetap menjadi indikator penting untuk mengukur efisiensi biaya kampanye iklan display Anda.
3. Click-Through Rate (CTR)
CTR adalah metrik yang mengukur seberapa efektif iklan Anda dalam mengundang respons dari pengguna. Dihitung dengan membagi jumlah klik iklan dengan jumlah impresi, CTR memberikan gambaran tentang seberapa menarik iklan Anda bagi audiens target. Semakin tinggi CTR, semakin menarik dan baik performa iklan Anda.
4. Conversion Rate
Conversion rate mengukur seberapa banyak pengguna yang melakukan tindakan yang diinginkan setelah melihat iklan Anda. Tindakan ini bisa berupa pembelian produk, pendaftaran, atau tindakan lain yang dianggap sebagai tujuan kampanye Anda. Mengukur conversion rate membantu Anda memahami sejauh mana iklan Anda menghasilkan hasil nyata.
5. Cost Per Click (CPC)
CPC adalah biaya yang Anda bayarkan setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Memahami CPC penting untuk mengelola anggaran iklan Anda dengan efisien. Anda perlu memastikan bahwa biaya per klik sebanding dengan manfaat yang Anda dapatkan, terutama jika Anda memiliki anggaran yang terbatas.
6. Viewability
Viewability mengukur sejauh mana iklan Anda terlihat oleh pengguna. Dengan meningkatnya ad-blockers dan tata letak halaman web yang beragam, viewability menjadi faktor penting. Pastikan iklan Anda dapat terlihat dengan jelas di area yang terlihat bagi pengguna.
7. Bounce Rate atau Engagement Rate
Bounce rate menunjukkan seberapa cepat pengguna meninggalkan situs web Anda setelah mengklik iklan. Bounce rate yang tinggi dapat mengindikasikan bahwa halaman tujuan tidak sesuai atau iklan tidak sesuai dengan harapan pengguna. Perhatikan hal ini untuk meningkatkan relevansi iklan Anda.
Kebalikan dari bounce rate adalah engagement rate. Session yang engaged ditandai dengan session yang berlangsung lebih dari 10 detik, memiliki konversi, atau memiliki setidaknya 2 kunjungan halaman atau tampilan layar. Engagement rate yang tinggi menunjukkan tingkat relevansi landing page yang baik.
Baca juga: Bounce Rate: Definisi, Cara Menghitung, dan Optimasinya
8. Return on Ad Spend (ROAS)
ROAS mengukur keberhasilan finansial dari kampanye iklan display Anda. Dengan membandingkan total biaya iklan yang Anda keluarkan dengan hasil yang diperoleh, Anda dapat mengevaluasi apakah iklan display memberikan kontribusi positif untuk bisnis Anda.
Metrik-metrik ini dapat memberikan gambaran yang komprehensif tentang bagaimana kampanye iklan display Anda berkinerja. Anda dapat menggunakan metrik ini untuk membandingkan kinerja kampanye Anda dari waktu ke waktu dan untuk membandingkan kinerja kampanye Anda dengan kampanye iklan display lainnya.
Tips Memilih Metrik yang Tepat
Berikut adalah beberapa tips untuk menggunakan metrik kinerja iklan display:
Tips 1: Tentukan tujuan kampanye Anda
Setiap kampanye iklan display memiliki tujuan yang berbeda. Oleh karena itu, penting untuk memilih metrik yang tepat untuk mengukur keberhasilan kampanye Anda.
Jika tujuan Anda adalah meningkatkan brand awareness, Anda mungkin ingin fokus pada impressions. Impressions adalah jumlah kali iklan Anda ditampilkan, baik itu diklik atau tidak. Impressions dapat memberikan gambaran tentang seberapa luas jangkauan kampanye Anda.
Jika tujuan Anda adalah mendorong konversi, Anda mungkin ingin fokus pada CTR dan conversion rate. CTR adalah persentase pengguna yang mengklik iklan Anda setelah melihatnya. Conversion rate adalah persentase pengguna yang mengambil tindakan yang diinginkan setelah mengklik iklan Anda.
Baca juga: 8 Tips Membuat Iklan Display untuk Kampanye Anda
Tips 2: Atur tujuan kinerja untuk setiap kampanye
Memiliki tujuan kinerja yang jelas untuk setiap kampanye iklan display Anda akan membantu Anda mengukur keberhasilan kampanye Anda secara lebih efektif.
Tujuan kinerja Anda harus spesifik, dapat diukur, dapat dicapai, relevan, dan berbatas waktu. Misalnya, Anda dapat menetapkan tujuan kinerja berikut untuk kampanye iklan display Anda:
- Meningkatkan impressions sebesar 20% dalam tiga bulan.
- Meningkatkan CTR sebesar 10% dalam satu bulan.
- Meningkatkan conversion rate sebesar 5% dalam dua bulan.
Dengan memiliki tujuan kinerja yang jelas, Anda dapat membuat penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan hasil kampanye Anda.
Tips 3: Lakukan analisis secara teratur
Pantau metrik kinerja iklan display Anda secara teratur untuk melihat bagaimana kampanye Anda berkinerja. Analisis ini akan membantu Anda mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
Anda dapat menggunakan dashboard pelaporan yang disediakan oleh platform iklan display Anda untuk memantau metrik kinerja iklan display Anda. Dashboard ini biasanya menyediakan berbagai jenis laporan yang dapat Anda gunakan untuk menganalisis kinerja kampanye.
Dengan melakukan analisis secara teratur, Anda dapat membuat kampanye iklan display yang lebih efektif dan lebih menguntungkan.
Jika Anda perlu bantuan dalam menjalankan kampanye iklan display yang efektif, jangan ragu untuk menghubungi Onero Solutions. Sebagai digital agency yang telah berpengalaman sejak tahun 2013, Onero Solutions telah berhasil membantu berbagai industri untuk beralih ke ranah digital dengan sukses. Dengan tim yang terampil dan profesional di bidang pemasaran digital, kami siap memberikan solusi yang tepat untuk mendukung kebutuhan bisnis Anda. Segera hubungi kami dan bawa bisnis Anda menuju kesuksesan digital!
