Di tengah pusaran informasi yang kian deras dan isu-isu global yang semakin kompleks, konsep kampanye (campaign) berkembang menuju ranah baru. Tak lagi sekadar mengejar perubahan instan demi pencapaian target jangka pendek, kini muncul pendekatan yang lebih holistik dan berorientasi masa depan yang dikenal dengan campaign berkelanjutan.
Sesuai namanya, campaign berkelanjutan merangkul prinsip-prinsip keberlanjutan, baik dalam proses pelaksanaannya maupun dampak yang ingin dicapai. Lebih dari sekadar mengubah perilaku individu, kampanye ini berupaya memicu transformasi sistemik yang bersifat jangka panjang, demi mewujudkan masa depan yang lebih baik bagi manusia dan planet ini.
Menariknya, generasi Z, yang merupakan generasi muda dengan jumlah signifikan, menunjukkan ketertarikan yang tinggi terhadap kampanye berkelanjutan. Kesadaran mereka akan isu-isu lingkungan dan sosial, dipadukan dengan keakraban mereka dengan teknologi digital, menjadikan mereka target audiens yang ideal.
Arti Campaign Berkelanjutan untuk Bisnis
Campaign berkelanjutan dalam konteks bisnis mengacu pada upaya terencana dan jangka panjang untuk mempromosikan nilai-nilai dan praktik bisnis yang berkelanjutan kepada berbagai pemangku kepentingan, termasuk konsumen, karyawan, investor, dan masyarakat luas.
Kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran, mendorong perubahan perilaku, dan membangun dukungan untuk bisnis yang bertanggung jawab dan ramah lingkungan.
- Meningkatkan kesadaran: Memberikan edukasi kepada publik tentang pentingnya keberlanjutan dan bagaimana bisnis dapat berkontribusi secara positif.
- Mendorong perubahan perilaku: Mengubah cara konsumen, karyawan, dan investor berinteraksi dengan bisnis, dan mendorong mereka untuk membuat pilihan yang lebih berkelanjutan.
- Membangun dukungan: Mendapatkan dukungan dari berbagai pemangku kepentingan untuk bisnis yang berkelanjutan, dan menciptakan lingkungan yang kondusif untuk praktik yang bertanggung jawab.
Baca juga: Apa Itu Campaign dan Apa Itu Marketing? Ketahui Perbedaan Keduanya
Manfaat Kampanye Berkelanjutan
Kampanye berkelanjutan adalah strategi pemasaran yang fokus pada nilai-nilai dan praktik yang ramah lingkungan dan bertanggung jawab secara sosial. Berikut beberapa manfaatnya bagi bisnis:
#1 Meningkatkan Reputasi Brand
Konsumen modern memiliki tingkat kepedulian yang tinggi terhadap isu-isu keberlanjutan dan lebih memilih brand yang memiliki nilai dan komitmen yang sama. Campaign berkelanjutan dapat meningkatkan citra brand sebagai perusahaan yang bertanggung jawab dan peduli terhadap lingkungan dan sosial. Hal ini dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen.
#2 Membuka Peluang Pasar Baru
Semakin banyak konsumen yang mencari produk dan layanan yang ramah lingkungan dan berkelanjutan. Kampanye berkelanjutan dapat membantu bisnis menjangkau segmen pasar baru yang peduli terhadap isu-isu ini.
#3 Meningkatkan Loyalitas Karyawan
Karyawan yang bekerja di perusahaan yang memiliki nilai-nilai yang sama dengan mereka cenderung lebih loyal dan termotivasi. Kampanye berkelanjutan dapat menunjukkan kepada karyawan bahwa perusahaan peduli terhadap lingkungan dan sosial, dan ini dapat meningkatkan moral dan produktivitas karyawan.
#4 Mengurangi Biaya Operasional
Penerapan praktik-praktik berkelanjutan dalam operasi bisnis dapat membantu perusahaan menghemat biaya. Contohnya, penggunaan energi dan air yang efisien, serta pengurangan limbah.
#5 Meningkatkan Inovasi
Kampanye berkelanjutan dapat mendorong perusahaan untuk mengembangkan produk dan layanan baru yang lebih ramah lingkungan dan berkelanjutan. Hal ini dapat membantu perusahaan untuk tetap kompetitif di pasar yang terus berubah.
#6 Memperkuat Hubungan dengan Stakeholder
Kampanye berkelanjutan dapat membantu perusahaan membangun hubungan yang lebih kuat dengan stakeholder seperti komunitas lokal, pemerintah, dan organisasi non-pemerintah.
Baca juga: 6 Tips Meningkatkan Efektivitas Google My Business
Karakteristik Utama Campaign Berkelanjutan
Kampanye berkelanjutan penting bagi bisnis yang ingin membangun masa depan yang lebih baik. Berikut karakteristik utamanya:
- Fokus Jangka Panjang: Kampanye berkelanjutan bukan hanya solusi instan, tetapi dirancang untuk menghasilkan perubahan yang berkelanjutan dan tahan lama.
- Pendekatan Holistik: Kampanye ini mempertimbangkan aspek sosial, ekonomi, dan lingkungan secara simultan, dan tidak hanya fokus pada satu aspek saja.
- Partisipasi dan Keterlibatan: Kampanye berkelanjutan melibatkan berbagai pemangku kepentingan, mulai dari individu, komunitas, organisasi, hingga pemerintah, dalam proses perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi.
- Transparansi dan Akuntabilitas: Kampanye ini mengedepankan transparansi dalam hal pendanaan, pelaksanaan, dan pelaporan hasil.
- Penilaian dan Adaptasi: Kampanye berkelanjutan secara berkala dipantau dan dievaluasi untuk memastikan efektivitasnya dan dilakukan adaptasi jika diperlukan.
5 Tips Membuat Campaign Berkelanjutan untuk Gen Z
Gen Z, generasi yang lahir antara tahun 1997 dan 2012, kini menjadi salah satu target pasar yang paling penting bagi bisnis. Generasi ini dikenal memiliki kepedulian tinggi terhadap isu-isu keberlanjutan dan ingin mendukung brand yang memiliki nilai-nilai yang sama.
Oleh karena itu, campaign berkelanjutan menjadi semakin penting untuk menarik perhatian Gen Z. Berikut beberapa hal yang perlu dipahami dalam membuat campaign berkelanjutan yang disukai Gen Z:
1. Otentik dan Transparan
Gen Z mudah mendeteksi greenwashing, yaitu upaya perusahaan untuk terlihat ramah lingkungan padahal tidak. Pastikan campaign Anda benar-benar memiliki dampak positif terhadap lingkungan dan sosial. Tunjukkan komitmen Anda dengan data dan fakta yang transparan.
2. Fokus pada Nilai-Nilai yang Diperjuangkan Gen Z
Gen Z peduli terhadap berbagai isu, seperti perubahan iklim, kesetaraan sosial, dan kesejahteraan hewan. Pilihlah isu yang relevan dengan target audiens Anda dan tunjukkan bagaimana campaign Anda membantu menyelesaikan masalah tersebut.
3. Libatkan Gen Z dalam Campaign
Gen Z ingin merasa didengarkan dan dilibatkan. Berikan mereka kesempatan untuk berpartisipasi dalam campaign Anda, seperti melalui kontes, survei, atau program relawan.
4. Gunakan Platform yang Tepat
Gen Z aktif di media sosial dan platform online lainnya. Gunakan platform tersebut untuk menyebarkan pesan campaign Anda dan membangun komunitas dengan target audiens Anda.
5. Buat Konten yang Menarik dan Kreatif
Gen Z memiliki attention span yang pendek. Buatlah konten yang menarik dan kreatif agar mereka tertarik untuk mengikuti campaign Anda. Gunakan storytelling, video, dan gambar yang menarik untuk menyampaikan pesan Anda.
Baca juga: Buat Konten yang Menarik dengan Storytelling
Contoh Kampanye Berkelanjutan
- Unilever dengan kampanye “Setiap U Beri Kebaikan” yang mengajak konsumen untuk memilih produk yang ramah lingkungan dan bertanggung jawab secara sosial.
- Coca-Cola dengan komitmen untuk mengurangi penggunaan air dan plastik dalam produksinya.
- Starbucks dengan program “Greener Stores” yang bertujuan untuk meningkatkan efisiensi energi dan air di tokonya.
- Brand fashion yang meluncurkan koleksi pakaian yang terbuat dari bahan daur ulang.
- Perusahaan makanan yang bekerja sama dengan organisasi nirlaba untuk mengurangi emisi karbon dalam rantai pasokan mereka.
- Brand kosmetik yang berkomitmen untuk tidak melakukan tes pada hewan.
Demikianlah penjelasan tentang arti campaign berkelanjutan yang digemari Gen Z. Dengan memahami karakteristik Gen Z, para pemangku kepentingan dapat merancang campaign berkelanjutan yang lebih efektif dan engaging. Kolaborasi antara berbagai pihak, mulai dari organisasi nirlaba, perusahaan, pemerintah, hingga influencer, dapat memperkuat dampak kampanye dan menjangkau target audiens yang lebih luas.
Mengingat besarnya dominasi Gen Z saat ini, kampanye berkelanjutan dan Gen Z adalah perpaduan yang menjanjikan untuk bisnis. Dengan menggabungkan kepedulian dan keaktifan Gen Z dengan prinsip-prinsip keberlanjutan, kampanye ini dapat menjadi pendorong utama dalam mewujudkan masa depan yang lebih adil, berkelanjutan, dan sejahtera.
Dengan layanan digital marketing yang dimiliki Onero Solutions, kami dapat membantu mempromosikan bisnis berkelanjutan yang Anda miliki. Kunjungi halaman Case Study untuk melihat bagaimana kami menggunakan platform digital untuk membantu klien mencapai tujuan bisnisnya.
